L’univers visuel de The Souk Factory prend forme dans une rencontre de cultures et de perspectives, nourrie par les expériences des deux cofondateurs, Myriam et Najim. Les références qu’ils ont partagées, inspirées entre autres par le graphisme marocain, l’esthétique des souks, les couleurs vibrantes et des matériaux tactiles, reflétaient un ensemble d’influences liés en partie à l’héritage marocain et amazigh de Najim. Cette combinaison de contrastes et de complémentarités a naturellement orienté la direction artistique. J’ai donc proposé une approche plus vibrante et expressive qui a immédiatement trouvé écho auprès des fondateurs et qui correspondait à l’esprit de la marque.
Le symbole présenté dans le logo, et que l’on retrouve également dans le motif répété sur les emballages, a été développé par Hicham Illoussamen (@h.e.e.s.h). En s’appuyant sur son héritage marocain et amazigh, iel a créé un signe inspiré de motifs faciaux traditionnels portés par des femmes, évoquant le soleil se levant au-dessus des montagnes de l’Atlas. Sa contribution a apporté intention, clarté et profondeur au langage visuel.
Pour les emballages, nous souhaitions créer quelque chose de distinctif et de tactile. Nous avons développé des gabarits de découpe sur mesure en collaboration avec des manufacturiers locaux. Plusieurs prototypes, essais de matériaux et ajustements structurels ont été nécessaires pour arriver à ce qu’on avait envisagé. L’emballage de l’encens reprend les couleurs phares de la marque, tandis que les bougies utilisent une impression blanche sur carton kraft accompagnée de palettes propres à chaque parfum. Ce système pourra évoluer facilement avec la gamme.
Chaque étape de l’expérience d’ouverture a été réfléchie. Les textures, les motifs et la typographie expressive animent l’extérieur, et l’intérieur présente des détails supplémentaires qui enrichissent l’ensemble. La boîte prismatique d’encens est particulièrement marquante. Elle offre une prise solide, une silhouette inattendue et utilise toutes ses faces pour refléter l’identité de la marque et l’atmosphère de leur atelier situé tout près de Montréal.
Direction créative, identité visuelle, design d’emballages: Jonathan
Design du symbole: Hicham
Photographie: Jonathan & Nicolas
Les boîtes kraft on été produites par TC Ross Ellis
Les boîtes d’encens on été produites par Paragraph SupremeX
